影视广播创意
2023-01-21 14:03

旧岁刚辞完,互联网世界的互掐战况又有了续曲:这回是金山顶着为用户利益打抱不平的名头向360宣战。不管是出于私心还是为公众泄愤,起码这个继续发酵的事件开始不回避问题的核心,即以关注用户利益为前提。例如,同样的《百家讲坛》,为什么权威专家不能带动我们摄取老祖宗历史精华的热情,而换种演绎的方式就立刻变得百人空巷、火爆荧屏?关键在于尊重了用户的观赏体验,用户有价值选择的权利,不将枯燥的演说变得生动有趣怎样带动用户的热情?所以,赢,就要赢在用户!这是适用于任何行业的金科玉律。
实现营销的先决条件是充分考虑到受众的行为体验。而一切以受众的消费及阅读习惯为导向的富媒体传播方式,将广告从策划,创意、展示方式、发布时机、投放区域以及受众分类等各方面进行有效整合,来进一步达到提高广告主的信息精确传达的效果。据艾瑞咨询预测,2011年中国网络广告市场规模将达到370亿元人民币,其中品牌广告和搜索引擎广告将分别达到237亿元人民币和133亿元人民币。由此可见搜索引擎广告、富媒体广告以及其他新广告形式或将成为推动网络广告市场发展的主要动力。
 
从外在的创意形式到技术支持,富媒体广告打造了“受众体验式”网络营销。对于广告主来说,由单纯追求点击率逐渐转变为关注自身品牌的精确曝光率,网络广告的“阅览率”成为广告主关注的重要评估指标。这意味着,网络广告并不单纯在点击后才会产生效果。这是不是意味着广告会在用户的眼皮底下悄悄地来,又悄悄地走呢?当然不是,富媒体广告以独有的创意形式,比如全屏换底,疯狂视频……这一系列的创意形式紧紧地抓住受众的眼球。并通过行为定向,内容定向等技术手段对受众数据的追踪、分析、监测,将品牌广告的传播与媒体与受众相匹配,显然比之前单纯追求点击率的营销方式要精准得多。
 
2010年12月18日全新大众POLO、新途安联袂 上市 。为了此次新车的宣传,传漾为大众POLO精心制作了一系列富媒体创意广告。在此次设计中,传漾特别采用了“画中画”的创意形式,动静结合,带来不一样的视觉冲击,同时关注与目标受众的积极互动。独具创意的广告形式加上强大的互动营销效果为POLO新车上市积累了大量人气指数。此外,大众POLO还通过线上线下双管齐下的整合传播策略进一步扩大品牌的知名度。在线上,“上传你最爱的设计,让他红起来”,针对大众汽车的产品特性和客户需求,传漾运用频次控制和地域定向两种定位技术精准锁定目标受众;在线下,借着赛车运动的号召力不仅表现其专业品质,更突出了品牌的亲和力,同时举办了“最红设计”和“红人大赛”等人气选拔活动,掀起了一股红色风潮。
 
网络时代正在逐步改变传统的营销模式。随着中国汽车消费人群的网络聚集度和粘滞度越来越高,在未来汽车营销体系中,网络将承担越来越重要的角色,这次上海大众新车发布就是一次有益的尝试,而属于我们的互动网络营销新时代也将随之到来。迎接“富媒体”时代,传漾将紧跟其前进步伐,不断为富媒体创意广告注入新鲜“血液”。