品牌战略规划(品牌战略)品牌策略规划
2023-01-11 12:18

品牌战略规划(品牌战略)
 
品牌规划系统的首要任务是“识别战略机会”。而这种认同来源于问题和需求。这是因为所有的机会都来自需求,所有的需求都来自问题。品牌是给对方的,对方根本看不懂。所以我们需要对自己的陈述和表达进行高度的抽象和简化,直到形成一个非常抽象的形象。然后把这个非常简单的抽象形象分解成一个严谨复杂的系统,并执行,形成我们想要的品牌形象的各个方面。
 
品牌战略规划是建立以打造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度。其核心在于建立鲜明的品牌识别,确立品牌建设的目标、方向、原则和指导策略,制定未来具体的品牌建设战术和行为宪法;。而品牌战略规划就是要让我们成为这样一个眼睛闪闪发光,谈吐举止有魄力,举手投足有气质,未来能跻身国际一线阵营的品牌。不规划,就没有希望。
第一步:品牌定位
 
对品牌进行诊断和定位是决定品牌战略规划成功与否的第一步,品牌诊断和定位也是一项非常严谨细致的工作。
 
第二步:规划品牌的未来目标。
 
品牌愿景就是告诉消费者、股东和员工:品牌未来的发展方向和未来的目标。
 
第三步:提炼品牌的核心价值。
 
品牌的核心价值是品牌的灵魂和精髓,是企业一切营销传播活动围绕的中心。
 
第四步:制定品牌的中长期战略。
 
品牌核心价值确定后,要围绕品牌核心价值制定品牌战略,并尽可能具有可操作性。
 
第五步:配置品牌机构和人才。
目前,我国许多企业非常重视品牌管理,但品牌管理的组织并不科学。对于大多数以品牌为核心竞争力的企业来说,品牌管理机构应该拥有产品开发制造权、市场费用控制权和产品价格制定权,从而把握品牌发展的大方向。
 
第六步:品牌推广。
 
品牌战略一旦确定,就要进行全方位、多角度的品牌传播和推广,让品牌深入人心。品牌传播推广没有固定的模式,企业要根据自身情况制定相应的传播推广策略。
 
第七步:保持品牌一致性。
 
强大的品牌不是靠创意创造的,而是靠坚持不懈的努力。品牌的核心价值一旦确定,企业的一切营销传播活动都要坚持不懈地去维护,这已经成为世界级品牌打造百年黄金品牌的秘诀。
 
品牌战略规划不仅仅停留在纸面上就能达到目的,战略实施也是如此,在互联网时代也是如此。就像在军事行动中,作战策略当然重要,能够按照作战策略一步一步推进和实施,才是胜利的保证。
 
是品牌价值的体现。我们需要找到价值的引擎,用令人兴奋的视觉表达来呈现价值的核心,这是品牌战略规划的要求。其实做不做品牌不是你能选择的。如何做品牌是你的选择。对于品牌战略规划还有疑问的企业,可以来参加我们企赢培训机构的《品牌战略规划与管理》课程。
 
具体课程内容请参考以下大纲:
第一章:品牌战略和定位。
 
1.洞察中国市场的消费者
 
2.品牌管理的分析框架
 
3.USP理论与应用
 
4.品牌形象理论及应用。
 
5.品牌定位理论及应用。
 
第二章:企业品牌结构决策。
 
1.品牌架构决策的三层模型。
 
2.产品与品牌的关系
 
3.品牌之间的驱动关系。
 
4.品牌角色定位决策
 
第三章:企业品牌基础设计的内容。
 
1.品牌名称的标准化设计
 
2.品牌号召力的确定。
 
3.品牌概念词的设计。
 
4.品牌传播的渠道设计。
 
第四章:品牌传播的有效途径。
 
1.整合营销传播思路。
 
2.广告
 
3.公关
 
4.企业识别系统
第五章:广告策划与创意。
 
1、广告策略的形成过程
 
2.广告创意解码
 
3.如何提高广告效果?
 
4.如何进行媒体策划
 
第六章:品牌管理方法。
 
1.昕搜品牌数字管理
 
2.如何评价品牌?
 
3.品牌投资和品牌资产。
 
从实战的角度出发,使学生对品牌理论与实践、品牌战略的逻辑结构以及相关战略的系统性有深入的了解,使学生能够初步规划和设计本企业以品牌为中心的发展战略。