实施“品牌保护”的几种方式
2023-01-21 14:02

保护产品免遭他人未经您的许可(仿冒)复制,是非常重要的。假冒伪劣产品,会给企业带来不同程度的损失:
 
影响利润,因为消费者购买它们而不是您的(正版)产品
可能会损害公司的声誉,因为假冒产品通常质量低劣
可能会伤害消费者,因为他们不会经过安全检查
品牌保护包括防止未经授权使用品牌和防止任何可能损害品牌声誉的活动
以下四种方式可以为原创者提供保护。
方式一:知识产权
 
品牌保护的第一步是知识产权的执法。知识产权立法旨在保护创作者(和创作所有者)免受他人不公平地复制他们的创作。有些作品会自动受到保护,不会被复制,而另一些作品则需要所有者向有关当局提出正式申请。以下是知识产权保护列表以及每种保护类型所涵盖的创作示例。
 
方式二:通过产品认证保护品牌
 
一些公司会在产品中增加一些特征,以帮助验证产品是否是制造商生产的正品。产品认证可以通过产品包装上的标签或产品本身内部的标签进行。包装认证包括二维码,可以扫描二维码进行验证,同时标签可以添加到食品、药品和燃料上,以测试产品是否来自制造商,或者是否有人篡改或调包。
 
方式三:通过测量和测试保护品牌
 
实施品牌保护的公司将确保其产品可以通过供应链的每个阶段进行追踪和识别。条形码、唯一的产品编号和产品真伪标签帮助公司在制造和供应链流程的每个阶段跟踪他们的每件产品。产品识别方法允许公司去除假冒产品,识别供应链中的脆弱区域并防止未来再次发生。
 
方式四:通过产品许可和版税保护品牌
 
为了最大限度地发挥品牌的潜力,品牌所有者可以通过产品许可证授予他人使用其品牌的许可。例如,迪士尼公司许可第三方在一系列商品上使用他们的品牌创作(例如电影《冰雪奇缘》、小熊维尼或米老鼠中的角色)。
 
迪士尼授予如此多的许可证,以至于他们拥有公司的特定部分负责许可证管理。
 
产品许可证允许品牌所有者以可控的方式通过第三方扩展其品牌。产品许可证规定谁将使用品牌、品牌将如何使用、在何处使用以及使用时长。除了扩展和保护品牌外,许可还通过费用和特许权使用费为品牌所有者带来额外收入。